昆明论坛·车企自荐案例 | 东风风行：2023年风行雷霆上市传播

出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆 为进一步探索适合中国汽车市场的昆明创新营销理念和方法 ，推动中国汽车企业现代化营销进程，论坛由中国市场学会
、车企搜狐汽车主办的自荐汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届 ，期间的案例中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。 为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的东风全面 、准确 、风行客观
、年风公正，行雷搜狐汽车联合中国市场学会，霆上特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的市传优秀营销整合方案。 以下为东风风行自荐参与评选的昆明案例，案例名称为
：2023年风行雷霆上市传播。论坛 一、车企 营销方案背景 东风风行自2022年11月启动“光合未来”新能源战略以来 ，自荐一直以技术为核心 ，推动新能源发展 ，希望在未来3年实现100%电动化
，在5年内停产燃油车 。这一战略已在市场上初步形成了认知。 2023年 ，作为东风风行新能源战略元年
，其计划推出多款新能源产品，这对于进一步提升品牌形象至关重要。在这一背景下，作为新能源战略的首款产品，风行雷霆必须树立新科技新风行的中高形象 ，并在同级纯电及燃油车市场中抢占一席之地。同时围绕“用车经济性”和“空间舒适性”强化风行雷霆的核心卖点。 基于以上背景，东风风行开展风行雷霆上市传播创新营销 ，以科技感产品定位拉升品牌形象
，以实用型内容与传播打法助力产品销量。 二
、 创意策略 本场上市发布会
，以“纯电出行，雷霆出击“为上市主题
，借势环保事件“地球一小时”的噱头 ，打造行业首场零碳的上市发布会 ，强化绿色环保生活理念，呼吁低碳意识，同时，运用东风光合工厂的光伏技术 ，应用光能转化成为电能 ，开启光合计划，呼应风行“光合未来”的新能源战略，打造“光合工厂”概念，由此打造“风行雷霆×地球一小时”的汽车行业首场零碳上市发布会 ，向外界传递东风风行新能源车的制造自信 ，在柳州工厂发布新能源战略下推出首款重磅纯电车型。 亮点一: 线上线下联动打造风行雷霆上市发布会最强媒体矩阵，全面提升产品曝光量  。 亮点二：借势地球一小时，打造行业首场零碳的上市发布会
。以零碳环保
，树立13万级纯电SUV普及者标签。 亮点三 ：发布会现场打造风行【光合厂区】概念的系列环节内容，传递科技先锋形象 。 亮点四：发布会预埋金句造话题，引发讨论 ，并联动优质硬广点位提升上市知名度
。 三、 案例详细内容 1、线上线下联动打造风行雷霆上市发布会最强媒体矩阵，全面提升产品曝光量 。 整合传播资源，线上进行内容话题性营销，包括厂区悬疑话题运营，匹配优质硬广进行扩散，上市发布会做线上直播扩大影响力  ，以及产出产品场景化的优质传播素材；在线下打造发布会事件化传播，以“地球一小时”内容等进行事件性传播。同时，上市传播联合媒体共创上市发布会 ，助力发布会强曝光 
。产出上市相关的视觉大片、场景视频
、车评文章等优质内容素材  ，实现品效合一。 2 、借势3.25环保事件“地球一小时”噱头，打造行业首场零碳的上市发布会。以零碳环保
，树立13万级纯电SUV普及者标签。 （1）制造吸睛内容和#惊现未知倒计时#悬念话题吸引用户眼球，提前炒热用户圈以及媒体圈情绪。 （2）打造#地球一小时雷霆行动#上市事件 ，将噱头拉满。 巧妙借势3.25环保事件打造“地球一小时”零碳上市发布会的话题噱头
。在现场展示“光合工厂”概念内容
，营造先进科技氛围；同时传递“中国主流家庭的第一台电动车”的品牌态度宣言，并释放“13万级纯电SUV普及者”产品标签。 （3）延续热度“纯电SUV普及者” ，将现场电影级灯光秀进行二次传播。而品牌TVC 、车主群像视频传播也进一步强化品牌形象 。以及将产品详解的内容进行传播，持续发酵。 3、发布会现场打造风行【光合厂区】概念的系列环节内容 ，传递科技先锋形象。 发布会选址在柳汽工厂 ，契合风行光合未来新能源战略
。其次  ，打造“光合厂区概念”
， 发布会现场以“自然之光 - 未来之光 - 雷霆之光”三大板块串联，包括“自然之光“互动体验区
，“未来之光”品牌宣言演讲环节，以及“雷霆之光”产品讲解环节
，深度融合发布会主旨 、生产线环境，以及雷霆产品力
。 4、发布会预埋金句造话题 ，引发讨论，并联动优质硬广点位提升上市知名度。 对发布会金句、亮点环节二次传播 ，结合新车卖点延伸话题，拉升风行雷霆新车上市讨论度 ，并配合线上优质硬广点位，提高风行雷霆新车曝光量 。 四 、 推广效果 1. #13万级SUV普及者#一炮而红 风行雷霆上市当天及上市后
，围绕核心话题短期集中发布制造车型声势，关注度冲高 ，热度持续上升，获得高曝光量，快速打开了新车知名度。传播总曝光量7900万+； 2. 核心主流媒体点赞 风行雷霆上市前后，头部+中腰部媒体围绕“风行雷霆灵魂拷问所有车企”
、“13万级纯电SUV普及者”、“风行雷霆上市价格
、销售政策”等内容进行全面解读，媒体集中报道 ，为风行雷霆上市造势，引爆产品关注度 ，形成传播高峰点，树立“13万级纯电SUV普及者”产品形象 。传播曝光量达200万+。

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